“頭騰大戰(zhàn)”將是“3Q大戰(zhàn)”第二季？
發(fā)布時(shí)間：2018-06-11互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間口水戰(zhàn)后升級(jí)為法庭見的橋段近日再次上演,。今日頭條和騰訊之間,，在經(jīng)歷了雙方CEO朋友圈喊話、新聞推送口水戰(zhàn)之后,，不出所料地均決定讓司法判決做出了斷,。6月1日，騰訊宣布因今日頭條大量發(fā)布,、傳播貶損詆毀該公司的信息而起訴對(duì)方,，要求索賠1元并道歉。今日頭條當(dāng)日即反訴騰訊,，稱對(duì)方“不正當(dāng)競爭”,，要求騰訊賠償經(jīng)濟(jì)損失9000萬元。北京市海淀區(qū)人民法院已經(jīng)受理了上述兩案,。
歷史總是驚人的相似,。鑒于此次訴訟的一方是騰訊，另一方為互聯(lián)網(wǎng)新銳等原因,，“頭騰大戰(zhàn)”已被聯(lián)想為“3Q大戰(zhàn)”第二季,。
強(qiáng)者的憤怒和新銳的不服
互聯(lián)網(wǎng)江湖的恩怨真應(yīng)了那句歌詞——“愛恨就在一瞬間”。2017年12月烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,，騰訊董事局主席馬化騰和今日頭條CEO張一鳴等16位中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資界的巨頭們還曾“濟(jì)濟(jì)一桌”談笑風(fēng)生,，以至于曾顯得另一位互聯(lián)網(wǎng)大佬不乏幾分落寞。不過半年時(shí)間后的2018年5月,，張一鳴就在朋友圈發(fā)文慶祝抖音海外版Tiktok在蘋果商店取得全球下載量第一名時(shí),，特意喊話：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐,?！瘪R化騰的回應(yīng)是：“可以理解為誹謗?！彪p方老大在微信朋友圈你來我往,，交鋒三個(gè)回合。
真正讓騰訊拍案而起是今日頭條推送的一篇所謂的“新華社”文章,。5月30日,，今日頭條全網(wǎng)推送一篇標(biāo)題和出處都經(jīng)過修改的文章《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》。騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍立即發(fā)微博反駁：“奉勸友商,，別那么迫不及待嘛,，改標(biāo)題，改來源,，全網(wǎng)推送,，你還有什么做不到？,！”并在宣布起訴后表示：“最近一系列的詆毀,、攻擊，對(duì)騰訊來說,，已經(jīng)是一個(gè)非常大的困擾,。我們無意于任何口水之爭，但再佛系,，也有忍耐的限度,。法律，是我們最好的解決途徑,?！?/span>
騰訊的起訴書顯示，2018年5月以來,，“今日頭條”及“抖音”系列產(chǎn)品的實(shí)際運(yùn)營者北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司 ,、北京微播視界科技有限公司通過其自有新聞媒體平臺(tái)等渠道大量發(fā)布、傳播貶損詆毀騰訊公司的言論,、文章或視頻,，包括在用戶提示消息中以誤導(dǎo)方式稱“騰訊屏蔽了您要分享的抖音鏈接”，在抖音上誘導(dǎo),、鼓勵(lì)并縱容以“微信封殺抖音”為主題的視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)以及主動(dòng)推薦丑化詆毀騰訊高管的短視頻等,。
騰訊認(rèn)為,，兩家公司利用自身控制的媒體平臺(tái)惡意攻擊詆毀騰訊，意圖削弱競爭企業(yè)的市場(chǎng)競爭力,，已經(jīng)構(gòu)成商業(yè)詆毀及不正當(dāng)競爭,，因此提起訴訟，并宣布騰訊將暫停與被告的相關(guān)合作,。
在騰訊宣布起訴的當(dāng)天,，今日頭條迅速反擊。6月1日,，今日頭條在起訴書中稱騰訊“不正當(dāng)競爭”,，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失9000萬元。
此前的5月31日,，今日頭條回應(yīng)推送批評(píng)騰訊的文章時(shí)稱,，是百度新聞彈窗修改了標(biāo)題，“我們值班人員跟推,?！辈⒄J(rèn)為，雖然把發(fā)布者從“新華網(wǎng)”改為“新華社”欠妥,；不過,，“從內(nèi)容上看，并沒有改變?cè)?，也符合新聞?bào)道的方式,。”該文章稱：“網(wǎng)游嚴(yán)重戕害少年兒童的身心健康,，騰訊等大游戲廠商對(duì)此似乎無動(dòng)于衷,，還需要多少道文件，騰訊們才肯稍加收手,？”
今日頭條在起訴書中稱,，當(dāng)用戶通過騰訊QQ空間分享、發(fā)布頭條網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接時(shí),，騰訊利用技術(shù)手段,，對(duì)用戶訪問頭條網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行攔截、屏蔽,，妨礙用戶正常訪問今日頭條,，并通過虛構(gòu)事實(shí)，對(duì)其妨礙用戶正常訪問的行為進(jìn)行虛假提示,。今日頭條還稱,，用戶在訪問今日頭條旗下網(wǎng)站陽光寬頻網(wǎng)鏈接時(shí)，“騰訊安全管家”“騰訊QQ”通過彈窗等方式提示“您要訪問的網(wǎng)站包含虛假騰訊彩票信息”等內(nèi)容,，攔截,、屏蔽原告網(wǎng)站,。
今日頭條在隨后發(fā)送的文章中稱：“騰訊是國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，國內(nèi)任何一家公司都不愿,、也不敢與騰訊為敵,。”并舉出8個(gè)事例說明騰訊公司的不正當(dāng)競爭行為,。
熟悉的味道VS螺旋式遞進(jìn)
“還是熟悉的配方,，還是熟悉的味道,?！薄邦^騰大戰(zhàn)”和“3Q大戰(zhàn)”如此神似，以至于不僅都經(jīng)歷過口水戰(zhàn),、老大親自出馬以及最后的訴訟等環(huán)節(jié),，而且戰(zhàn)前竟然分別出現(xiàn)過一篇預(yù)言式的文章。不過,，當(dāng)事雙方的實(shí)力及外部環(huán)境已經(jīng)不可同日而語,。
2010年7月，《計(jì)算機(jī)世界》刊登了一篇題為《“狗日的”騰訊》的封面文章,，文中詳細(xì)敘述了奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與騰訊之間的恩怨情仇,，將騰訊描述為“走別人的路、讓別人無路可走”的“應(yīng)用山寨者”,。當(dāng)時(shí),，“QQ電腦管家”面世，涵蓋了360安全衛(wèi)士的主流功能,，直接威脅360在安全領(lǐng)域的生存以及該公司的發(fā)展,。“3Q大戰(zhàn)”從2010年打到2014年,，兩家互訴三場(chǎng)直至最高人民法院一錘定音,。
2018年5月，潘亂在其發(fā)布的《騰訊沒有夢(mèng)想》一文中,，一方面,，批評(píng)騰訊將發(fā)展中心從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到投資，對(duì)于微視的發(fā)展是“過早讓出賽道”“滯后進(jìn)入賽場(chǎng)”,；另一方面,，認(rèn)為抖音、快手這種“算法＋短視頻＋開放式關(guān)系”產(chǎn)品奇襲了騰訊的社交大本營,，在騰訊主導(dǎo)了十多年的“熟人通信＋封閉關(guān)系”之外打開了一條新路,。
不過，時(shí)過八年,，騰訊已不再是舊時(shí)模樣,。當(dāng)年,，在“3Q大戰(zhàn)”中感到“孤立無援”的騰訊痛定思痛，舉辦了多場(chǎng)名為“診斷騰訊”的研討活動(dòng),，并于2011年結(jié)集出版了《X光下看騰訊》一書,。可以說,，如果想批評(píng)當(dāng)時(shí)的騰訊,，書中提供了充足的“彈藥”。騰訊自此走上開放之路,，從最初提出“再造一個(gè)騰訊”到 “開放生態(tài)從大樹變森林”,，截至2017年的6年間，騰訊共扶持創(chuàng)業(yè)公司400萬家,，孵化上市公司30家,，合作伙伴總體估值超3000億元。2018年騰訊投資年會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示,，過去數(shù)年,，騰訊投資的600多家企業(yè)的新增價(jià)值已超過騰訊本身的市值。
此次的對(duì)手今日頭條則比當(dāng)年的奇虎360更具實(shí)力,。當(dāng)年的奇虎360是憑借網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品剛有起色的互聯(lián)網(wǎng)新生力量,，而現(xiàn)在的今日頭條早已從最初的新聞分發(fā)渠道轉(zhuǎn)變成以社交、娛樂為主的平臺(tái),，更被認(rèn)為手握代表了未來移動(dòng)社交發(fā)展方向的應(yīng)用產(chǎn)品,。潘亂認(rèn)為：“如按產(chǎn)品占據(jù)用戶時(shí)長來算，未來TOP20 App榜單里將只有騰訊系和頭條系,?！?/span>
強(qiáng)者過招，應(yīng)該會(huì)比當(dāng)年的“3Q大戰(zhàn)”更有看點(diǎn),，也更考驗(yàn)雙方的智慧,。
此次訴訟，騰訊雖則認(rèn)為“忍無可忍”,，不過既然馬化騰5月23日已高調(diào)宣布騰訊要做好連接,、工具和生態(tài)三個(gè)角色，那么騰訊對(duì)自己的要求就不能僅限于 “不會(huì)進(jìn)入各行各業(yè)取而代之”,。實(shí)際上,，不進(jìn)入其他行業(yè)相對(duì)容易，而在這個(gè)連接的大平臺(tái)上如何平衡自家應(yīng)用和競品之間的利益關(guān)系則是一個(gè)更難處理的問題,。
而今日頭條雖自稱“不愿,、不敢與騰訊為敵”，但是因?yàn)槠溥h(yuǎn)比當(dāng)年奇虎360強(qiáng)大的實(shí)力和選擇進(jìn)攻的舉動(dòng)，示弱的言辭或許難以得到廣泛的認(rèn)同,。特別是在批評(píng)騰訊網(wǎng)游有害青少年身心健康之時(shí),，今日頭條自己今年已被監(jiān)管部門多次約談的情況下。
吳曉波曾在《騰訊傳》中如此談到“3Q大戰(zhàn)”,，“當(dāng)年的判決對(duì)兩家公司均不構(gòu)成實(shí)際的利益影響”,，“這實(shí)在是一件令人十分遺憾的事情?！?/span>
雖然,，此次“頭騰大戰(zhàn)”的庭審尚未開始，不過,，可以預(yù)見的是,，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)走下神壇，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)治理已經(jīng)成為共識(shí)之際,，此次的判決將有望對(duì)騰訊和今日頭條及其相關(guān)行為具有實(shí)際的約束力,，對(duì)促進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康有序的發(fā)展起到積極的作用,。(來源：人民郵電報(bào)社）
